養(yǎng)生小常識:貴州茅臺酒 茅臺酒為何會被誤殺
前不久國務(wù)院召開的第五次廉政工作會議明確指出，今年要控制三公消費，繼續(xù)實行零增長，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。一聲令下，高檔白酒的代表茅臺的股價、流通的批發(fā)價紛紛應(yīng)聲下跌，不僅股票市值一天就蒸發(fā)了142億元，就連想囤積炒作的買家也紛紛拋售茅臺酒。盡管茅臺酒出面澄清茅臺集團并沒有下調(diào)茅臺酒的出廠價格，但市場價格的下跌無疑是不爭的事實。
茅臺酒可能感覺很冤枉：躺著就能中槍，限制公款消費與我茅臺酒有何關(guān)系？連貴州省的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也呼吁，不要把和公款消費與茅臺必然地聯(lián)系在一起。為何茅臺躺著能中槍呢？為何一條限制公款消費的消息就能給茅臺造成這么大的傷害？這恰恰暴露出了茅臺酒銷售定位上的矛盾，這是由茅臺酒消費群體的特殊性決定的：
一方面，鑒于茅臺酒的高品質(zhì)將銷售鎖定為高端消費，毫無疑問茅臺酒是國酒的第一品牌，在消費者中享有很高的美譽度，喝茅臺越來越被視為身份和地位的象征。茅臺具備了成為奢侈品的基因，茅臺也一度將茅臺酒定位為奢侈品，有申請奢侈品計劃。在2012年胡潤發(fā)布的全球十大最值錢的奢侈品品牌排名中，茅臺以120億元的品牌價值作為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值遠高于奔馳。此外在胡潤發(fā)布的十大最受富豪青睞的送禮品牌中茅臺也是榜上有名，名列第五。
這些年來茅臺酒的價格一路走高，茅臺酒價格的堅挺很多投資者看到了茅臺酒投資的價值，紛紛加入購買和囤積的行業(yè)。在現(xiàn)實生活中動輒兩千多元一瓶的茅臺酒沒有幾個老百姓喝得起，普通老百姓是根本享受不到茅臺的酒香，即使偶爾購買，也只是作為高檔禮品相送，自身是消費不起的。茅臺酒的消費群體無疑鎖定在高收入的群體和公款消費。即使考慮茅臺酒投資的囤積因素，茅臺酒的最終消費群體主要還是高檔的商務(wù)宴請和公務(wù)接待，其中公款消費茅臺占到整個消費量的70%以上。茅臺酒10年來價格上漲了10倍，背后推手就是公款消費。
但另一方面，茅臺酒又擔(dān)憂和公款消費掛鉤。茅臺消費群體的特殊性決定了茅臺酒的消費無論如何也離不開公款消費，甚至茅臺多次強調(diào)茅臺酒就是給老百姓喝的，也改變不了公款主力地位事實。面對公款消費的膨脹，已經(jīng)有全國政協(xié)委員提交了關(guān)于禁止使用公款消費茅臺酒的提案，認為要遏制公款消費，要從茅臺酒作為突破口。提案建議立法禁止或者限制政府機關(guān)公款采購茅臺酒，立法禁止或者限制國有大中型企業(yè)特別是壟斷型國有企業(yè)公款采購茅臺酒，禁止政府機關(guān)和國有大中型企業(yè)的公務(wù)宴請喝茅臺酒，同時建議修改法律，把政府機關(guān)和國有企事業(yè)單位送禮行為中的送茅臺行為作為違法和行賄來進行處理。這個提案擊中了茅臺酒消費的軟肋：一旦限制公款消費，茅臺酒銷售的主渠道就萎縮了，銷售額必然下降，這是茅臺多年來一直擔(dān)憂的并且無法解決的問題。
所以當(dāng)媒體曝光茅臺酒有申請世界奢侈品的計劃時，茅臺底氣不足了，馬上就出面進行否認。但茅臺酒就是奢侈品，這誰也改變不了的事實。茅臺為何害怕成為奢侈品呢？茅臺所擔(dān)憂的就是一旦茅臺酒和奢侈品掛鉤，公款消費群體可能就無法光明正大理直氣壯地喝茅臺酒了，茅臺酒就失去了主要的消費群體。而一旦失去了公款的消費群體，老百姓必然成為茅臺酒的消費主體，那么茅臺酒還能維持高價位嗎？這就是茅臺定位的矛盾之所在。
但愿茅臺酒從此次的誤傷事件中能靜下心來反思一下為何屢屢被誤傷，能從中悟出一些道理來，解決它自身銷售定位的矛盾。作為國酒第一品牌的茅臺酒，我們在真心祝愿飛天茅臺一路高飛的同時，也希望不要遠離最廣大的受眾群體。
