乙肝虛假廣告成因及對策
虛假乙肝廣告屢打不絕，屢禁不止，其數(shù)量之多、發(fā)布范圍之廣、造假程度之高，讓人觸目驚心，成為社會公害。近年來，各地執(zhí)法部門也多次采取專項(xiàng)行動，然而，乙肝虛假醫(yī)療廣告在短暫收斂之后，又卷土重來。乙肝虛假廣告為何有如此強(qiáng)大的生命力？這些虛假廣告為何一而再、再而三地堂而皇之地在媒體上招搖撞騙，讓病人屢屢上當(dāng)？
原因有三：
一是廣告發(fā)布方和媒體對高額利潤的瘋狂追逐。乙肝虛假廣告中的藥物價格不菲，廣告發(fā)布方可從中獲得高額利潤，在巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，有些診所、藥店不惜形象靠廣告招攬生意創(chuàng)收，甚至根本不要形象，做虛假廣告誤導(dǎo)病人，坑害病人，喪盡天良，把深受乙肝病痛折磨的病人置身水深火熱之中。發(fā)布廣告的媒體同樣受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，嚴(yán)重失職，忘記了媒體本身肩負(fù)的社會責(zé)任，媒體刊登和播放乙肝虛假廣告之前缺乏必要的審查，有些媒體甚至幫助廣告發(fā)布方設(shè)計(jì)包裝，為虛假乙肝廣告大開綠燈，推波助瀾。
二是衛(wèi)生、工商等部門監(jiān)管力度不夠。衛(wèi)生行政部門負(fù)責(zé)對醫(yī)療廣告進(jìn)行審批，而工商管理部門負(fù)責(zé)對醫(yī)療廣告進(jìn)行監(jiān)控和處罰。從程序上看，由衛(wèi)生行政部門、媒體、工商管理機(jī)關(guān)組成的責(zé)任鏈，應(yīng)該可以堵住違法廣告，但實(shí)際生活中，這些環(huán)節(jié)常常不能發(fā)揮其作用。對乙肝廣告的發(fā)布審查不嚴(yán)，對違法乙肝廣告的查處不力，使得乙肝虛假廣告所付出的成本遠(yuǎn)低于非法獲利，于是乎乙肝虛假廣告泛濫成災(zāi)。
三是公眾缺乏科普知識。人們之所以不能接受乙肝病人及乙肝病毒攜帶者，絕大部分是害怕“傳染”，這充分說明了公眾科普知識的缺乏。事實(shí)上，乙肝病毒傳播方式是性傳播、血液以及家族垂直傳播，不會通過消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)傳播，與乙肝病毒攜帶者一起吃飯不會傳染。乙肝虛假廣告抓住“傳染”這一點(diǎn)，上綱上線，人為地加劇“乙肝歧視”。乙肝病人及病毒攜帶者急于擺脫“乙肝”的帽子，不惜重金，盲目求治。
虛假乙肝廣告還會逍遙多久？何時才能真正杜絕？對策如下：
（1）媒體當(dāng)自律。媒體是社會的良心，尤其主流媒體，對社會和公眾的影響力巨大。媒體發(fā)布醫(yī)療廣告，絕不能片面追求經(jīng)濟(jì)收益，而應(yīng)承擔(dān)其應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任，不給造假者提供傳播虛假信息的機(jī)會。
（2）加強(qiáng)對乙肝廣告的監(jiān)管。衛(wèi)生行政部門、工商管理部門應(yīng)嚴(yán)格審查乙肝廣告，加大對虛假違法乙肝廣告的處罰力度，依法查處未經(jīng)審查和擅自更改審查內(nèi)容及其他違反規(guī)定發(fā)布的違法廣告，對發(fā)布違法乙肝廣告情節(jié)嚴(yán)重，涉嫌犯罪的，堅(jiān)決移送司法機(jī)關(guān)，加強(qiáng)對廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的監(jiān)管，對發(fā)布虛假乙肝廣告問題嚴(yán)重的媒體，依法停止或限制其廣告發(fā)布經(jīng)營權(quán)。
?。?）加強(qiáng)科普宣傳?？茖W(xué)的聲音和規(guī)范的治療不能被虛假的廣告所淹沒，在打擊虛假乙肝廣告的同時，應(yīng)強(qiáng)化乙肝科普宣傳，提高社會公眾的接受度。醫(yī)生在診治病人的同時，應(yīng)注意對病人和家屬進(jìn)行科普教育，消除病人和家屬不必要的恐慌。國家應(yīng)加大醫(yī)藥科學(xué)知識普及的力度，讓公眾獲得正確的乙肝醫(yī)療知識，提高識別虛假乙肝廣告的能力。
