如何養(yǎng)肝:碧生源廣告不實(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者 19份處罰被指太輕
【導(dǎo)讀】想必大家對(duì)于“碧生源常潤(rùn)茶，不要太瘦哦！”這句耳熟能詳?shù)呐_(tái)詞一定不會(huì)陌生。然而，在充滿誘惑力的廣告背后，卻是多次違規(guī)“頂風(fēng)作案”的現(xiàn)實(shí)。
近日，《中國(guó)企業(yè)報(bào)·中國(guó)食品報(bào)道》記者在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，碧生源常潤(rùn)茶的功能僅為改善便秘；而在廣告中，口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等，都納入了療效范圍。不僅如此，其主要成分番瀉葉，在醫(yī)學(xué)專(zhuān)家看來(lái)更是需嚴(yán)格控制使用的“瀉藥”。
不實(shí)廣告
其實(shí)，碧生源廣告的問(wèn)題，早已有監(jiān)管部門(mén)介入。追溯到碧生源公司上市前的三年，其廣告違規(guī)23次。該產(chǎn)品廣告還因嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、夸大保健功效等原因，上過(guò)廣東食品藥品監(jiān)督管理局的“黑榜”，2007年至2009年，僅在廣東一地，碧生源就接到了19份公開(kāi)警告。雖然廣告多次違規(guī)，處罰卻似乎輕描淡寫(xiě)。北京、上海、廣東等地的處罰多為警告、停售或撤銷(xiāo)批文；毛毛雨般的經(jīng)濟(jì)處罰、范圍有限的輿論批評(píng)，對(duì)違規(guī)行為的行政與輿論監(jiān)督，在某種程度上已經(jīng)成為了碧生源“驕傲”的資本。
碧生源記者了解到，僅2011年，碧生源常潤(rùn)茶的銷(xiāo)量就高達(dá)13.7億袋，相當(dāng)于給每個(gè)中國(guó)人的腸子“洗了一次澡”。而這樣高銷(xiāo)量的背后，則是碧生源將年銷(xiāo)售總額的30%、多達(dá)近兩億元的資金，用于夸張、不實(shí)的廣告宣傳的辛勤灌溉。2009年，碧生源的廣告成本占營(yíng)業(yè)額的30.4%，2010年是28.6%，2011年上半年為32.3%。相比高昂的廣告成本，碧生源的原材料成本低得可憐。2009年，碧生源的原材料成本占營(yíng)業(yè)額的3.1%，2010年是3.4%，2011年上半年為1.8%。
