如何養(yǎng)肝:問題頻出“洋乳品”依舊受熱捧
【導(dǎo)讀】日前，國家質(zhì)檢總局公布的8月份進(jìn)境食品、化妝品不合格信息名單中，常溫奶、奶粉及奶酪等多個(gè)國外乳制品品牌再次上榜。其中，從新加坡進(jìn)口的兩批優(yōu)萌配方奶粉和從新西蘭進(jìn)口的一批奧蘭超級金裝嬰兒配方奶粉被檢出鈉、鉀超標(biāo)或蛋白質(zhì)、碘含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求等問題。
記者在國家質(zhì)檢總局網(wǎng)站上看到，2012年8月，全國出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)共檢出質(zhì)量安全項(xiàng)目不合格的進(jìn)口食品190批、化妝品4批。不合格食品涉及15類產(chǎn)品，主要不合格產(chǎn)品是乳制品類、糕點(diǎn)餅干類和酒類，乳制品不合格率高居榜首，達(dá)51個(gè)批次。
在這份名單中，由沙頭角商業(yè)外貿(mào)有限公司進(jìn)口的優(yōu)萌配方奶粉一階段和二階段各一個(gè)批次(共約合5噸)的產(chǎn)品分別被指鈉、鉀超標(biāo)和蛋白質(zhì)含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求；另外，寧波東樹國際貿(mào)易有限公司進(jìn)口的26.385噸的ORKLOLAND(奧蘭)超級金裝嬰兒配方奶粉1段、2段、3段、1段(200克)產(chǎn)品則被檢出碘含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求。“這些不合格產(chǎn)品均未進(jìn)入國內(nèi)市場。”記者從國家質(zhì)檢總局新聞辦了解到，對以上不合格的進(jìn)口食品和化妝品，口岸出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)均采取了退運(yùn)或銷毀等措施，消費(fèi)者可以盡管放心。
然而，“洋乳品”出問題并非首次。國家質(zhì)檢總局的信息顯示，2012年前7個(gè)月，共有超過400噸的進(jìn)口乳制品被檢出問題。一些知名的“洋乳品”品牌也榜上有名。
前不久，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森對京、滬、穗三地醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行了一項(xiàng)奶粉品牌認(rèn)可與推薦度調(diào)查，顯示八成以上的被訪者仍選擇購買洋品牌奶粉。
一邊是問題頻出的“洋乳品”，一邊則是消費(fèi)者對洋品牌的不斷追捧。消費(fèi)者執(zhí)著選擇“洋乳品”的原因到底是什么？
專家分析，消費(fèi)者對“洋乳品”的盲目崇拜是一方面，但他們更看重的是洋品牌奶粉在質(zhì)量、管理、服務(wù)等方面的綜合實(shí)力。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，具備核心競爭力使“洋乳品”強(qiáng)者恒強(qiáng)，其長期占據(jù)著高端市場，同時(shí)也折射出目前本土嬰幼兒奶粉企業(yè)面臨的困境。而造成這種局面的主要原因，則是國內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)能力方面的欠缺。“洋品牌”更注重品牌營銷，通過一系列品牌建設(shè)活動(dòng)成功提升品牌美譽(yù)度，這不僅能提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度，有的甚至能夠讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌的文化價(jià)值，從而拉動(dòng)市場銷售。上述人士同時(shí)也提醒消費(fèi)者，被大眾“寄予厚望”的進(jìn)口乳制品質(zhì)量并非完美無瑕，食品的絕對安全是很難保證的，國內(nèi)消費(fèi)者應(yīng)該打破對“洋乳品”的盲目崇拜，理性選擇乳制品品牌。
