為何國家規(guī)定暫停乙肝廣告發(fā)布？
局聯(lián)合頒布《關(guān)于規(guī)范醫(yī)療廣告活動(dòng)，加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知》，規(guī)定包括乙肝在內(nèi)的11種疾病不準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療廣告，這的確是一件利國利民的大好事。
1.為何要終止發(fā)布乙肝廣告？
長期以來，一些報(bào)刊、電視及印刷宣傳材料，連篇累牘地大做肝病廣告，宣傳內(nèi)容夸大其辭，虛張聲勢，謊稱某藥功效神奇，瞎吹某“專家”治肝靈驗(yàn)，專門治療乙肝“大、小三陽”，轉(zhuǎn)陰神速，永不復(fù)發(fā)，甚至肝硬化、肝癌也被其攻克，不少“醫(yī)托”混雜在各個(gè)醫(yī)院患者之中，引誘不明真相的患者上當(dāng)受騙（如向患者介紹推薦診所、藥物、療效及“專家”等等），以上廣告和“醫(yī)托”決不會給患者帶來福音，他們四處出擊、招搖撞騙的惟一目的就是要騙錢斂財(cái)。輕信這些廣告和“醫(yī)托”宣傳，上當(dāng)受騙的患者不計(jì)其數(shù)，他們錢財(cái)被騙，病情貽誤，最后往往人財(cái)兩空，痛苦不堪。如果再不及時(shí)整治肝炎廣告市場，就會帶來一系列嚴(yán)重的醫(yī)療和社會問題，諸如肝炎傳播的加速；肝炎病人病情在胡亂用藥的誤治情況下，向慢性化、纖維化方向發(fā)展；國家大量的財(cái)政經(jīng)費(fèi)、個(gè)人有限的經(jīng)濟(jì)收入、無益的支出；諸多江湖游醫(yī)大發(fā)不義之財(cái)?shù)鹊?，因此必須及時(shí)整治乙肝廣告市場。
2.百姓如何識別虛假的乙肝廣告？
國家雖然已有令在先，不準(zhǔn)發(fā)布乙肝廣告，但是目前各地媒體依然不停地出現(xiàn)各種各樣乙肝廣告。乙肝廣告都有哪些特點(diǎn)和形式，需要廣大患者識別？
?、俅蛑?ldquo;權(quán)威”機(jī)構(gòu)或部隊(duì)、武警醫(yī)院的幌子。雖然乙肝廣告的策源地都是診所或承包的小醫(yī)院，但是總想冠上動(dòng)人且著名的權(quán)威機(jī)構(gòu)名稱，什么“中國”、“中華”、“世界”研究院、學(xué)會等等，也有冒充解放軍或武警醫(yī)院騙取患者信任的廣告，這些做法只不過是拉大旗做虎皮，將原本是賺錢為主的場所裝扮成為患者信得過的正規(guī)醫(yī)院。
?、诹?xí)慣使用“著名專家”或“專家組”旗號蒙事行騙，這些“專家”都是自封的，沒有國內(nèi)肝病界認(rèn)同或知曉的，他們的各種“頭銜”都是自詡或是編造出的，因?yàn)閲倚l(wèi)生部門根本不容許正規(guī)醫(yī)院的專家打廣告或是“走穴”做診，廣告中的“專家”都是冒牌貨。
?、劬幵?ldquo;國際金獎(jiǎng)”、“國家大獎(jiǎng)”等成果誘人上當(dāng)。迄今為止國內(nèi)外正規(guī)學(xué)術(shù)團(tuán)體根本沒有搞過任何形式的肝病治療評獎(jiǎng)活動(dòng)，這些“金獎(jiǎng)”、“大獎(jiǎng)”都是花錢從某些騙子公司購買或是自己頒發(fā)給自己的，只不過是為行騙增加一些光環(huán)而已。
?、艹兄Z各種優(yōu)惠條件，給甜頭，用誘餌，使患者落入陷阱。什么化驗(yàn)費(fèi)、藥物打折；先治病，轉(zhuǎn)陰后給錢；不轉(zhuǎn)陰就退款；免費(fèi)提供早餐等等。這些做法類似于商業(yè)促銷，嚴(yán)重違反衛(wèi)生部門的有關(guān)規(guī)定，任何一個(gè)正規(guī)醫(yī)院決不可能提供各種打折優(yōu)惠服務(wù)。
⑤編造治愈病例、雇傭“醫(yī)托”現(xiàn)身說法，抓住患者心理，更具欺騙性。廣告中總喜歡舉幾個(gè)生動(dòng)的事例，說明療效，廣播、電視中出現(xiàn)幾個(gè)治愈患者的聲音或身影，這些病例都是編造出來的，或是自己團(tuán)伙扮演的角色。
⑥任意夸大療效，編造醫(yī)學(xué)神話。廣告揚(yáng)言“保證迅速治愈”、“大小三陽”全部轉(zhuǎn)陰，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)尚無解決的難題，經(jīng)過服用幾個(gè)月廣告宣傳的草藥湯劑，輕而易舉被攻克，這只能是天方夜譚。
⑦乙肝廣告多見于各類小報(bào)，嚴(yán)肅正規(guī)的大報(bào)很少；中央電視臺少見，地方電視臺較多見。從這個(gè)角度看，乙肝廣告還是屬于“小廣告”之流，和目前盛行的性病廣告、腫瘤廣告、風(fēng)濕廣告等等同屬一類。
國家醫(yī)藥廣告有關(guān)法規(guī)明確規(guī)定：不得出現(xiàn)藥品名稱、自制中藥配方或湯劑；不得出現(xiàn)從業(yè)醫(yī)師的職稱，包括“××博士”、“××專家”；不得使用未經(jīng)臨床驗(yàn)證、評定的診療方法；不得含有違反科學(xué)規(guī)律，有“療效最佳”、“根治”等的斷言；不得說明治愈率或有效率，不得利用醫(yī)藥科技單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)師患者的名義和現(xiàn)象作為廣告內(nèi)容。肝病廣告的相當(dāng)一部分明顯違反了上述法規(guī)，表現(xiàn)為違反科學(xué)規(guī)律、語言荒誕離奇，諸如：轉(zhuǎn)陰王、肝炎克星、乙肝難關(guān)已被突破，大三陽全部陰轉(zhuǎn)，解決了我國億萬肝炎患者的燃眉之急等等。
3.乙肝患者需要警惕廣告騙人新花招。
國家已明文規(guī)定不準(zhǔn)發(fā)布乙肝廣告，這下可難壞了不少依靠虛假廣告為生的診所和小醫(yī)院，不做廣告等于斷了財(cái)路。道高一尺，魔高一丈，利欲熏心的單位或個(gè)人還會想出一些花招來欺騙廣大患者，目前一些新型的“軟廣告”應(yīng)運(yùn)而生，它們更具隱蔽性和欺騙性，廣大患者千萬要小心。以下介紹幾種“軟廣告”騙人方式：
?、僖匀宋飳ＴL、專題報(bào)道等新聞形式，宣傳某人、某藥、某法，宣傳內(nèi)容生動(dòng)、精彩，可惜虛假成分太多，宣傳報(bào)道的“專家”并非真正的專家，事跡是杜撰出的“小說”；宣傳的治療方法和藥物基本都是國家藥監(jiān)部門根本沒有批準(zhǔn)的“土特產(chǎn)品”，即便是少數(shù)國家批準(zhǔn)的藥物，經(jīng)過廣告形式的宣傳，也都大大變味了，療效被拔高、治療種類任意增加，新聞報(bào)道中一定會透露治療地點(diǎn)、時(shí)間、聯(lián)系電話等等，目的是誘使患者上鉤。
?、趶V播電臺、電視臺中的空中門診、電視門診等新形式。電臺、電視臺中往往出現(xiàn)一些所謂的乙肝“專家”，利用講解和回答患者咨詢的方式，宣傳自家藥物和療法，這些做法往往是仿效權(quán)威電視臺“健康之路”的演播形式，但是宣傳內(nèi)容和目的卻與權(quán)威電視臺“健康之路”根本不是一回事，廣大患者一定要明辨。
?、鄞蛑?ldquo;高科技”旗號蒙事騙人。目前最時(shí)髦的就是盜用“基因療法”一詞，移花接木、偷梁換柱，將自己作坊炮制出中藥制劑冠以“基因治療”的帽子?；蛑e稱發(fā)現(xiàn)了一種特效藥物成分，如“克氏”成分等，他們可以“撕破乙肝病毒偽裝，使乙肝病毒與正常肝細(xì)胞蛋白體分離、直接殺死病毒；破壞病毒ＤＮＡ變異、對殘余病毒二次識別；改變、調(diào)控Ｆｓｓｔ／Ｆａｓ系統(tǒng)表達(dá)方式等等，這些術(shù)語對于專業(yè)醫(yī)務(wù)人員來說是滑稽可笑，但是對于乙肝患者來說，卻有相當(dāng)大的欺騙性。
?、艹３Ｙ\喊捉賊，大罵別人是欺世大盜，指責(zé)別的乙肝廣告為虛假，以樹自己“正直”的形象。他們往往借用一些已被曝光的虛假廣告事例，借機(jī)“拋磚引玉”，兜售自己的特長，其實(shí)他們都是一丘之貉。對于這些“軟廣告”形式，國家有關(guān)通知精神也已做出禁令通知。
4.乙肝廣告的目的是干什么？
花那么多錢推出各類乙肝廣告的目的只有一個(gè)，那就是賺錢斂財(cái)，除此之外別無他求。乙肝廣告所用藥物，多為中藥制劑，一般一個(gè)療程需要花費(fèi)人民幣300～2000元，廣告建議一般用藥都需在3個(gè)療程以上，一個(gè)患者往往要用去數(shù)千元，其價(jià)格并不比正規(guī)治療花費(fèi)少多少，由于是中藥制劑，利潤差價(jià)更大，患者多具有病篤亂求醫(yī)的心理狀態(tài)，看到令人眼花繚亂、療效如此神奇的廣告后，不免心動(dòng)，掏錢一試，來一個(gè)就被“宰”一個(gè)，“宰”了一個(gè)又一個(gè)，如果上當(dāng)者有一百人，幾個(gè)療程下來，買藥所得就可達(dá)數(shù)十萬元，如果再多來一些“捐款者”，用不了多久，廣告幕后的策劃者們，就將成為百萬富翁。
5.乙肝廣告內(nèi)容屬實(shí)嗎？
無論文化層次高低、無論貧富差距，無論男女老少，得了乙肝，都知道自己是“大三陽”還是“小三陽”，都錯(cuò)誤地認(rèn)為，乙肝治療就是要讓“三陽”轉(zhuǎn)陰，只要轉(zhuǎn)陰了，病也就算治好了。因此，乙肝病毒的轉(zhuǎn)陰問題成為核心內(nèi)容，乙肝廣告便投其所好，在轉(zhuǎn)陰問題上大做文章，幾乎所有的廣告都異口同聲地喊出：迅速使大小“三陽”轉(zhuǎn)陰的口號，轉(zhuǎn)陰時(shí)間多者3～4個(gè)療程，短者1個(gè)療程，至于改善癥狀、恢復(fù)肝功更不在話下，這些轉(zhuǎn)陰宣傳根本是虛假的，只是為了給乙肝患者下套設(shè)阱，誘其上鉤。從目前科學(xué)研究成果看，乙肝病毒指標(biāo)全部轉(zhuǎn)陰是不可能的，只有個(gè)別病毒指標(biāo)可能轉(zhuǎn)陰，即使轉(zhuǎn)陰也未必都是好事，由于胡亂用藥造成的病毒變異性質(zhì)的轉(zhuǎn)陰，可能使病情進(jìn)一步惡化。乙肝的“大三陽”指：表面抗原陽性、ｅ抗原陽性、核心抗體陽性，此三項(xiàng)中，可以由于自然、藥物、免疫壓力等因素而陰轉(zhuǎn)的一般是ｅ抗原，幾率在10％～30％，表面抗原陰轉(zhuǎn)的概率極小，核心抗體幾乎不能陰轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了ｅ抗原陰轉(zhuǎn)，要排除是自然陰轉(zhuǎn)還是變異性陰轉(zhuǎn)非常困難，更主要的是ｅ抗原的陰轉(zhuǎn)未必都是好事，在免疫及藥物的壓力下，ｅ抗原可發(fā)生變異陰轉(zhuǎn)，這種變異可使肝炎病毒逃避免疫監(jiān)視，而使肝炎的后果更加不好?；谝陨显颍壳耙腋蔚闹委熌康牟皇歉鞣N陰轉(zhuǎn)，而是阻止肝炎的慢性化以及纖維化發(fā)展，目前國內(nèi)外關(guān)于乙肝的療效標(biāo)準(zhǔn)都無“三陽”病毒陰轉(zhuǎn)一項(xiàng)。關(guān)于治愈肝硬化的廣告更是無知又好笑，請問肝硬化的治愈標(biāo)準(zhǔn)是什么，是誰發(fā)明創(chuàng)造的？
6.乙肝廣告中的藥物管用嗎？
首先要強(qiáng)調(diào)，目前在中國，乃至全球范圍，尚無任何一個(gè)正規(guī)的醫(yī)療權(quán)威機(jī)構(gòu)或衛(wèi)生部門，宣布過某藥為治療乙肝的特效藥物，更沒有承認(rèn)乙肝被誰攻克，因此，目前只有少數(shù)較公認(rèn)的有效治療藥物，供臨床嘗試，徹底根治乙肝的藥物尚未誕生，如果誰宣稱持有某某特效轉(zhuǎn)陰藥物，其沽名釣譽(yù)之目的，便昭然若揭了。乙肝廣告用藥幾乎是清一色的中草藥制劑，為什么？一是中藥人人可開，正規(guī)醫(yī)師可開，江湖游醫(yī)也可開，所開中藥不經(jīng)任何許可、審核便可投入臨床。二是多種多樣的中草藥，經(jīng)過不同的搭配組合，可演變出無窮無盡的方劑。三是大眾對中草藥的信賴，相當(dāng)多的人認(rèn)為中草藥治療療效好，安全性高。四是中草藥成本小、利潤高，有利可圖。
其實(shí)這樣雜亂無章的用藥存在著許多問題，一是療效問題，這些藥物大都宣稱轉(zhuǎn)陰效果多么多么好，可以解除我國億萬乙肝患者的燃眉之急（本文前面已說明了所謂轉(zhuǎn)陰治療不可輕信的道理，吹噓的越神就越不可信）。二是中草藥的毒副作用問題，草藥并非無副作用，有些藥的毒副作用還十分強(qiáng)烈，如半夏、川楝、檳榔、慈姑、青黛等常用草藥都可致肝臟損害，何況中草藥的使用一般時(shí)間較長，且一副藥多有數(shù)種甚至數(shù)十種草藥組成，所有這些藥物都在肝臟進(jìn)行代謝和解毒，加重肝臟損害之嫌再所難免。因此不得不對這些雜亂無章的用藥進(jìn)行認(rèn)真清理。
7.杜絕虛假廣告是每一個(gè)單位和公民的責(zé)任和義務(wù)。
國家已經(jīng)正式規(guī)定禁止各種乙肝廣告的發(fā)布，如果乙肝患者和公民再次發(fā)現(xiàn)媒體出現(xiàn)各類形式的乙肝廣告，不應(yīng)采取睜一只眼、閉一只眼的做法，應(yīng)該主動(dòng)與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生主管部門取得聯(lián)系，了解發(fā)布廣告的合法性和真實(shí)性，了解廣告宣傳的專家是真是假，是不是“走穴”醫(yī)師；醫(yī)院或研究所是否是個(gè)體或承包性質(zhì)的醫(yī)院，藥物是否為國藥準(zhǔn)字號等等，舉報(bào)和揭發(fā)乙肝廣告的正義行為不僅是乙肝患者對自己負(fù)責(zé)，更主要的是對全社會負(fù)責(zé)，乙肝廣告肆意泛濫危害的不只是個(gè)別患者，而是整個(gè)社會。
8.不信廣告，該信誰的？
乙肝患者明辨是非，理智和正確對待形形色色的廣告是實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)問題，乙肝患者幾乎天天都可以聽到或看到各種形式的乙肝廣告宣傳，如果沒有足夠的“免疫力”，極有可能經(jīng)不住誘惑，落入陷阱，最佳的簡單實(shí)用的防御措施是：無論怎樣的廣告宣傳都不要相信。
乙肝患者就醫(yī)務(wù)必做到：
?、倏床∫欢ㄒ絿倚l(wèi)生部門批準(zhǔn)的正規(guī)醫(yī)院（最好是權(quán)威的專科醫(yī)院，最好是三級甲等醫(yī)院、國立正規(guī)醫(yī)院或醫(yī)學(xué)院校附屬醫(yī)院），千萬不要去各種小診所、各種“肝病”診所、個(gè)人承包性質(zhì)的小醫(yī)院，不要赴報(bào)紙介紹的任何形式的“義診”、“會診”，千萬不要踏入大街小巷深處陋室設(shè)立的“特色診所”。
?、诳床∫欢ㄒ艺?guī)醫(yī)生，一定是具有行醫(yī)資格的執(zhí)業(yè)醫(yī)師，這些醫(yī)師必須是工作于正規(guī)醫(yī)院之中，而不是在各類診所里。患者千萬不要相信那些工作在各類小診所里的獲得過各類“頭銜”、“獎(jiǎng)狀”的“專家”，請記住，真正的肝病專家都在正規(guī)醫(yī)院里，各類診所中出現(xiàn)的很可能都是“冒牌貨”。
?、劭床∮盟幰欢ㄊ菄倚l(wèi)生部批準(zhǔn)的或軍隊(duì)衛(wèi)生部門批準(zhǔn)的“準(zhǔn)字號”藥物，尤其要格外注意各類中藥制劑（丸散膏丹、片劑、膠囊、湯劑、草藥等等），一定要注意其商標(biāo)、藥物批號、批準(zhǔn)單位，如果沒有衛(wèi)生部門批準(zhǔn)文號的藥物，千萬別用，有些廣告將其療效吹得神乎其神，請注意：說得越好的藥物，越可能就是假藥。
?、芑颊咭欢ㄕ_對待治療效果，治療乙肝萬不可一味追求乙肝病毒指標(biāo)陰轉(zhuǎn)，而要根據(jù)肝功恢復(fù)、癥狀緩解、病毒陰轉(zhuǎn)等多方面指標(biāo)考察療效。
?、莼颊咦詈脤W(xué)習(xí)掌握一些肝病的基礎(chǔ)知識和醫(yī)藥法律、法規(guī)，加強(qiáng)自我保護(hù)意識，主動(dòng)配合醫(yī)院、醫(yī)師，科學(xué)地治療肝病。
